3月15日，第一财经公益基金会联合赛诺贝斯整合营销机构、DigitasLBi、腾讯公益基金会、上海公益事业发展基金会（联劝）在公益新天地4号楼多功能厅举行了主题为“微信如何助力公益宣筹”的公益沙龙。四位嘉宾与在场50多位基金会，NGO传播筹款负责人、企业CSR、品牌策划等热心公益又有商业常识的人士一起分享了微信与公益宣筹的那些事儿。

企业的微信商业运用 全面剖析微信功能
“要了解微信平台的公益宣传和筹款，首先得了解微信的前世今生。”来自赛诺贝斯整合营销机构 客户经理施雯弘向大家介绍起微信的定位。微信是第三方公众平台，微信将需求层次分开，实现了话语自主权的变更，去中心化、去APP化，实现通讯化和媒体化。从早期只具备即时通讯、分享照片功能的微信1.0模式发展到了现如今兼具语音对讲、视频聊天、游戏中心甚至微支付功能的微信5.0模式。对于公益组织的公众号建设，分享嘉宾施雯弘建议公益组织可以同时申请服务号和订阅号，这两者之间可以实现无缝连接。接下来，她还介绍了微信的互动形式，包括自动回复、问卷调查、在线投票、拼图猜图游戏、刮刮卡、LBS定位、扫一扫等以及微会议功能，通过对IBM，渣打银行等商业机构对微信的运用，全面而细致的介绍了微信的功能。

如何打动“新新”的你 与80后、90后的有效沟通
而来自DigitasLBi 的大中华区战略总监徐慎EK，带来了如何吸引来自“新新”的你分享。 “新新一代渴望得到鼓励、拒绝严肃说教、热衷社交分享、信朋友不信广告、喜欢新鲜感，与这一代人的有效沟通需要必须选择正确的方式和平台，找对人，说对话，通过意见领袖的影响力潜移默化地感染，最后还要整合线上线下的互动和体验，粘合他们。”EK还通过分享可口可乐的昵称瓶、小米手机的火爆、Adidas girl广告宣传的成功案例来向观众们介绍如何运用社交媒体来和年轻群体进行有效沟通。最后，他介绍了国外创意公益广告项目WEIGHTLESS PROJECT，用跑步消耗卡路里的方式来为公益组织捐款。这一案例也给在场的观众带来了不少启发。

腾讯公益平台助力公益宣筹 善因营销让NGO与企业共享价值
截至2014年2月，公益机构通过腾讯募集的善款超过1.6亿，超过2千万人次通过腾讯公益平台捐赠，而募集到的善款全部以PC端网络劝募：月捐、乐捐形式完成。而伴随着智能手机的兴起，2012年移动网民在整体网民中的比例已经高到70%以上，手机端的分享比PC端具有更高的劝募和传播价值，因此腾讯公益平台开始在在微信平台上试水助力公益宣筹，“公益组织在微信平台上的发展经历了早期“内容劝募”、“内容单纯互动”、“互动劝募反馈”到“互动捐款众筹转发”的发展阶段”，真真除了为大家带来在通过微信平台筹款成功的案例，还分享了朋友圈抱圈取暖、扫一扫--终端铺码的微信运用。最后，嘉宾通过分享企业与公益合作模式，建议公益机构和企业以公益项目为轴心，从企业品牌、受众和产品三个层面充分融合，充分打开公益项目的宣传渠道和企业客户资源，以达到公益项目宣传和筹款的最大效果。

一个鸡蛋的暴走和他朋友们这些年的传播 2014如何暴走微信朋友圈
来自上海公益事业发展基金会的资源拓展总监钱铮向大家分享了“一个鸡蛋的暴走”基于熟人网络的创意公益筹款活动。她介绍了自2011年以来暴走三年的成果，2013年筹款总额为434万余元，总计筹款12,147笔，2012 年筹款总额为237万余元，2011年筹款总额为67万余元，一个鸡蛋从募集到的钱款以及参与人数、媒体曝光等层面都有了不断的提升。那么，面对2014年的新一轮暴走以及新媒体传播环境的变化，她也向在场的观众抛出了“一个鸡蛋如何暴走朋友圈”的问题。在接下来的头脑风暴环节，在场的听众纷纷发表自己的意见和想法，大家给出了诸如AA支付、上传暴走对赌微信图文等各方面建议。最后嘉宾们对大家的意见进行了点评和整合，沙龙在大家的热烈讨论中结束。