3月3日，由第一财经公益基金会、上海映绿公益事业发展中心联合举办的公益传播工作坊系列之第一期“公益的品牌价值及战略”成功举办。40余位来自公益组织及企业CSR领域的小伙伴通过微信报名方式参加工作坊，与跨界嘉宾共同展开了脑力激荡。

本期工作坊由第一财经公益基金会副秘书长彭佳主持，特别邀请映绿公益创始人、董事长庄爱玲担任开场分享嘉宾；第一财经品牌运营中心总监秦莹担任分享嘉宾；壹基金上海办公室负责人、渠道参与总监舒敏及大华银行市场部副总裁陈旭瑾担任专业点评嘉宾。

庄爱玲博士以“希望工程”为案例，展现了品牌对于公益项目乃至公益机构的战略价值，秦莹则以《第一财经周刊》“新一线城市”项目为切入口，分享了第一财经的品牌运营经验。

公众对机构或项目的品牌认知度怎么样？机构为品牌战略投入了什么样的资源？今年的品牌提升计划是什么？嘉宾主题分享后就进入“实战”环节了，参加活动的小伙伴们分成了5个小组，每组选取一个案例，制定品牌传播计划，并由现场的两位分别来自公益与企业界的实战派嘉宾现场点评。

少数民族才艺传承项目“来自大山”如何进一步增加社会关注度？“联劝”与“一个鸡蛋暴走”如何实现机构品牌与项目品牌共赢？“红粉笔乡村教育计划”在传播过程中需要抓住哪些关键点？关爱自闭症儿童的“三叶草”机构如何克服保护服务对象隐私及人员不足等传播障碍？社区青少年志愿服务“少年志”项目如何拓展传播深度与广度？每个小组经过头脑风暴后，纷纷提出了自己的困惑。

舒敏和陈旭瑾两位嘉宾以各自机构的品牌传播案例，给出了不少真知灼见。舒敏告诉大家品牌传播需要聚焦，尤其是在资源有限的情况下，更需要明确传播的对象及目标。陈旭瑾则建议公益机构在制定品牌传播策略的时候可以多借鉴一些商业品牌以及国外公益品牌运营的案例。

由于与生俱来的公益性、志愿性、非营利性和资源公共性等特点，公益组织既要有胸怀天下的使命、还要根据社会需求，动员社会资源，脚踏实地解决社会问题，促进社会进步。为此，公益需要开展传播与倡导，以增强公众的理解、认同、参与和支持，增强公益组织支持群体对相关机构的认同感、归属感。映绿与第一财经公益基金会将在2016年围绕四个主题合作推出四期传播工作坊活动，希望能在公益传播方面再助公益组织一臂之力。